中国商业信息网-权威的POS收款机|票据、条码打印机|条码扫描枪|超市管理系统的信息发布交流平台  设为首页 | 加入收藏 | 网站首页
  • 直驱洗衣机临拐点 海尔三板斧引爆消费升级

    时间:2017-08-04  来源:未知  作者:中国商业信息网

  •   随着全渠道普及战的铺开,直驱洗衣机逐渐形成了全面的引爆体系。

      8月1日,海尔联手天猫发动了“直驱•黑科技”为主题的直驱洗衣机新品体验活动。基于2款最柔护的直驱洗衣机在天猫平台上市发售,目标带动年销额同比增长150%,加快推动洗衣机行业高端转型的步调。

    11

      一年多以来,海尔主导推动的直驱消费升级风暴连续升级。2016年率先在线下连锁店、专营店渠道迅速翻开局势之后,今年的5月份,海尔与京东高品德体验同盟成立,签下35亿战略配合订单;7月,海尔与苏宁易购达成战略协作,签署高达100万台直驱洗衣机的订购大单。8月,海尔2款最柔护的直驱洗衣机在天猫平台上市发售,目标带动年销额同比增长150%。直驱洗衣机战火从线下蔓延到线上,攻破了从前中高端家电只能线下实体店推广的限制,促使作为消费升级标杆的直驱洗衣机逐渐实现全平台、全渠道的引爆体系。

      市场调研机构中怡康出炉的“五一”市场数据显示,海尔洗衣机以29.9%的市场份额占据第一位。其中,直驱洗衣机占比到达了80%。

      业内人士以为,除了渠道上的全面推广之外,海尔直驱洗衣机自身安静安稳、柔洗庇护的洗护体验以及不断创新的交互形式,共同形成了全面的引爆体系。

      直驱“黑科技”多项指标颠覆传统

      现代人生活节奏快、压力大,传统洗衣机存在的噪音大、磨损衣物、洗衣速度慢、健康隐患等问题,无形中给人们的生活造成了二次的压力。

      据中国家电研究院副总工程师鲁建国介绍,基于消费需求升级和行业转型发展的现状,新修订的洗衣机“4288标准”除了要解决容积虚标问题,还统筹了漂洗滤、磨损度、噪声等因素。以前洗衣机产品讲的是洗的干净,而现在则是在洗清洁的基本上减少磨损和噪音。

      据了解,传统洗衣机360度摔打洗涤的办法很轻易损害衣物,而海尔洗衣机与新西兰国宝级品牌Fisher&Paykel结合研发的直驱变频电机,可精准掌握内筒像摇篮一样摆动,最大水平减小衣物磨损。此外,与传统的“皮带电机”相比,直驱变频电机在装置结构上轴心更加稳定,扭矩大驱动效率更高,因此直驱变频洗衣机运行更加平稳、噪音更小、故障率更低,能耗也相对较低。而且,由于直驱电机在正转和反转过程中,能够实现不间断速洗,因此干净度也比传统洗衣机高出许多。

    22

    33

      海尔洗衣机相关负责人表现,之所以把直驱洗衣机称为黑科技,第一是因为直驱技术在结构、效率等方面发生了革命性的效果,拥有很高的科技含量。第二是因为,直驱技术实真实在的解决了噪音、衣物磨损、洗衣速度、健康隐患等痛点,在创新交互形势的推动下市场逐渐引爆。

      交互形式创新当面的机密

      为了让消费者对直驱洗衣机的宁静特性拥有更加直观的感知,海尔在休会运动中不断刷新着创新交互生态:开创的“洗衣机立硬币”因颠覆惯例认知而迅速引起惊动,力学哥创造性的在海尔洗衣机上搭起1.882米的“最高的硬币雕塑(无支撑)”创造了吉尼斯世界纪录。此外,摇头娃娃坚持不动、立鸡蛋、搭建香槟塔洗衣服等交互形式也一次次刷新着直驱洗衣机的消费认知。

    44

    55

      海尔方面表示,无论是此前的立硬币、立鸡蛋,仍是剪皮带、洗餐巾纸,交互创新形式固然“万变”,都是以知足用户需求为“其宗”。而这一系列交互形式创新,也均起源于对用户需求的精准洞察。

      中国家电网记者7月份在海尔访问调研时了解到,交互形式的创新仅仅是海尔洗衣机引爆体系的其中一环。

      海尔洗衣机营销部门负责人告知记者,在“立硬币”这些交互形式出生之前,海尔最初的工作是全面懂得用户需求和痛点(信息点),然后再依据产品特性和用户信息点的联合创造出形象化的交互形式,接着通过达人的引领形成行业潮流,终极借助顺逛商城、线下门店、电商平台、社群四位一体的渠道模式在终端市场彻底引爆。

      在阿里巴巴大家电部门负责人看来,作为洗衣机行业的技巧革命者和颠覆者,海尔不断推动产品构造进级,率先完成全网遍及直驱洗衣机的高端转型之路,为行业企业的高端转型供给了一条可供参考、学习的有效门路。




    上一篇:从标王到用户为中心 家电营销走过多远?
    下一篇:老板与TCL领衔 上半年家电龙头“大丰收”


友情链接